Teknolojinin gelişmesiyle birlikte iş hayatının her alanında dijitalleşmenin etkisini görüyoruz. Klasik yöntemlerin yanı sıra daha pratik ve hızlı iş akışını sağlayan dijitalleşme, bizlere yepyeni bir dünyanın kapısını aralıyor. Pazarlama sektöründe de dijital etkilere yavaş yavaş tanık olmaya başladık. Dijital pazarlama artık sektörün en önde gelen stratejileri arasında yerini aldı. Dijital pazarlama; sosyal medyanın büyüyen gücüyle birlikte her geçen gün, iş hayatında yerini daha da sağlamlaştırıyor.

Elektronik cihazlar ve interneti kapsayan tüm pazarlama stratejilerinin bir bütünü olan dijital pazarlama; farklı alternatifleriyle birlikte markaların en çok tercih ettiği yöntemlerden biri. E-posta pazarlama, web sitesi, arama motoru optimizasyonu ve sosyal medya olmak üzere birçok alanı kapsıyor. Markalar artık bu alanlarda başarılı olmaya ve yüksek veriler elde etmeyi planlıyorlar.

Her markanın kendine özgü bir kimliğinin olması; hedef kitlesine kendini kalıcı bir şekilde tanıtmasını sağlar. Güvenilir ve dikkat çekici bir duruşa sahip olması gereken bu kimlik; markaların inşası ve geleceğindeki devamlılığını etkileyen en önemli unsurlardan biridir. Marka kimliği; bir markanın görsel ve işitsel olarak imajını yansıtır. Bu imajı inşa etmenin yanı sıra sürdürülebilirliğini sağlamak da oldukça önemlidir. İstikrarlı ve sunduğu ürünler ile hizmetleri tam yansıtan bir kimlik inşası; bir markanın oluşturması gereken ilk sürecidir.

Dijitalleşmenin iş hayatına etkisinin her geçen gün arttığı bu dönemde, markaların pazarlama stratejileri de bu yönde ilerlemeye başladı. Sektör fark etmeksizin, dijital çağın etkisine uyum sağlamak bir zorunluluk oldu da denebilir. Sadece e-ticaret alanında değil; birçok hizmet ve ürün sunan markanın dijital bir kimliğe olan ihtiyacına tanıklık etmekteyiz. Bu dijital kimlikler markaları sadece dijital ortamlarda değil, günlük hayatın herhangi bir alanında da temsil edebiliyor.

Gerçek zamanda yaratılan marka imajının gücü, dijitalde daha da çok parlayabiliyor. Hatta olumsuz olan bir marka imajı, iyi bir içerik yönetimi sayesinde olumlu bir izlenim bırakabiliyor. Sosyal medya veya diğer platformlar üzerinde her bir markanın, sağlam bir dijital iz bırakabilmesi için içerik yönetimi stratejilerini önemli bir adım olarak esas alması gerekir. Var olan kitleyi genişletebilmenin ve daha geniş pazarlara açılabilmenin yolu da içerik üretiminden geçmektedir.

Günümüzde etkisini artırmaya devam eden sosyal medya, iş hayatının da odak noktası haline gelmeye başladı. Artık sosyal medya üzerinden meslek grupları oluşumlarına tanık oluyoruz. Dijital pazarlamanın yaygınlaşmasıyla birlikte sosyal medyanın pazarlama sektörünün en dinamik taşlarından biri olarak görüyoruz. Sosyal medyada üretilen her bir içerik; üzerinde düşünülmüş ve belli bir amaca hizmet edecek şekilde hazırlanır duruma geldi. Özellikle influencer adı verilen sosyal medya hesapları; temsil ettikleri markaları ve oluşumlarının da kimliklerini göz önüne alarak özenle içeriklerini hazırlıyorlar. 

Yoğun bir iş akışının döndüğü sosyal medya içerikleri de artık belli bir planlamaya göre hazırlanması gerekiyor. Çünkü ortaya çıkan içerik bireylerin günlük yaşamlarını değil, bağlı oldukları kurumların sunduğu hizmetleri niteliyor. Bu kapsamlı içeriklerin düzenli bir şekilde oluşturulması için içerik takvimi devreye giriyor. İçerik takvimi sayesinde, dijital platformlarda hazırlanacak olan içeriklerin, belli bir düzene konulması sağlanıyor.