‘‘İçerik pazarlama, satış yapmaksızın müşteriler ve potansiyel müşterilerle iletişim kurma sanatıdır.’’ Content marketing, Türkçe adıyla içerik pazarlama, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya, dağıtmaya ve nihayetinde kârlı müşteri eylemini yönlendirmeye odaklanan yeni nesil stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır. İçerik pazarlama, hedeflenen kitleyi etkilemenin en iyi yollarından biri olarak ön plana çıkmaktadır. Kaliteli içerik sunarak hedef kitleniz arasında bir bağ kurabilmeniz kolaylıkla mümkün olacaktır.
Amacı, etkili ve sürekli içerik paylaşımı aracılığıyla müşterileri etkilemek ve bahsi geçen müşterilerle sürdürülebilir bağlar kurmaktır. İçerik pazarlama süreçlerinde müşteri düşüncesini değiştirme ve geliştirme hedeflenmektedir. İçerik pazarlama süreçlerinin birçok avantajı bulunmaktadır. Bu avantajlar şu şekilde maddelendirilebilir:
İçerik pazarlama bünyesinde tıpkı avantajlar gibi dezavantajları da barındırır. İçerik pazarlama uzun bir süreçtir. Bu dezavantajlar ise şöyle sıralanmaktadır;
Kaliteli şekilde oluşturulan içerik pazarlama stratejileri ile birlikte tüm bu riskleri ortadan kaldırabileceğinizi de belirtmeden geçmeyelim.
İçerik pazarlama süreçlerine yatırım yapmanın farklı faydaları vardır ve birkaçını saymak gerekirse, site içeriğini oluşturmak, arama motorlarında görünürlük kazanmak, daha fazla yönlendirme trafiği elde etmek, marka itibarınızı geliştirmek ve hayran kitlenizi sağlamlaştırmak gibi şeyleri içerir.
İçerik pazarlama süreçlerinin pek çok faydası olsa da, konu nasıl başlayacağını bilmek söz konusu olduğunda bunaltıcı ve hatta kafa karıştırıcı görünebilir. Plan yaparak bu karışıklığın önüne geçip işinizi kolaylaştırabilirsiniz.
Herhangi bir pazarlama stratejisinde olduğu gibi, içerik pazarlama süreçleri de hedef belirleme ile başlatılmalıdır. Nereye gittiğinizi bilmeden önce, nereye gitmek istediğinizi bilmeniz gerekir. Hedef belirlemenize yardımcı olacak sorular sorun. İçerik pazarlama çabalarınızın amacı web sitesi trafiğini artırmak mı? Blog etkileşimi mi? Talep veya müşteri yaratmak mı? Ne istediğinizi bildiğinizde ne tür içerik üretmeniz gerektiğini de bileceksiniz.
İçerik yazmaya başlamadan önce birincil hedef kitlenizi tanımlamanız gerekir. Web sitenizin sunduklarını en çok kimin isteyebileceğine ve ihtiyaç duyacağına karar verin ve ardından içeriğinizi hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde hazırlayın.
Bloglar, haber bültenleri, sosyal medya, misafir gönderileri, e-kitaplar, web seminerleri, bilgi grafikleri, podcast ve daha fazlasını içeren birçok farklı içerik formatı türü vardır. İlk başta kullanmak isteyip karar verdiğiniz içerik biçimleri, büyük ölçüde şirket olarak uzmanlığınıza bağlı olacaktır.
Hedeflerinizi belirledikten, hedef kitlenizi tanımladıktan ve içerik formatlarınıza karar verdikten sonra sıra bir içerik stratejisi oluşturmaya gelecek. Bu, ele alınacak konuların bir listesini beyin fırtınası yapmayı ve bir editoryal takvim oluşturmayı içerir.
Veri izleme olmadan, hangi içerik parçalarının iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin başarısız olduğunu bilmek imkansızdır. Performansınızı gerçekten ölçmek için tüm veri analizlerinizi etkinleştirmeniz gerekir.
İçerik pazarlama gerçekten işinizi büyütmenin en iyi yollarından biridir. Başlama sürecine girdiğinizde, hedefler belirlediğinizden, bir içerik pazarlama planınız olduğundan ve hedeflerinizi ölçmek için bir yönteminiz olduğundan emin olmalısınız.
Yakından tanıdığımız birçok marka, tüketicileri ile etkileşimde olmak için farklı yaratıcı içeriklerle karşımıza çıkmaktadır. Bu konuda çok fazla başarı örnekleri görmek mümkün. Örneklere bakacak olursak;
Günümüzde, markalar SEO dahil birçok farklı taktik kullanarak birçok formatta içerik oluşturuyor. Her gün milyonlarca yeni içerik varlığı yayınlanıyor. Dijital içerik adeta markaların çevrimiçi ortamda kendi seslerine sahip çıkmalarının birincil yolu haline geldi. Siz de markanız için en doğru içerik pazarlama stratejilerini hemen planlayarak hedef kitlenize bir adım daha yakın olabilirsiniz.