Konu dijital pazarlama ya da geleneksel pazarlama olduğu zaman sıklıkla kullanılan bazı kelimeler vardır. Bu yazımızda bunların arasında en güçlü ve aslında birbiriyle bağlantılı olan iki terimi inceleyeceğiz: veri, yani data ve iç görü. 

Kısaca açıklayacak olursak veri çalışma sürecinde elinize geçen bilgilerin tümüdür. Müşteri sayınız, müşterilerinizin web sitenize arama motorlarından geldikten sonra ne kadar süre ziyarette bulunduğu, yolladığınız e-postaların üyelerinizin spam kutusuna düşme oranı ve çeşitli giderleriniz gibi her bilgi birer veridir. 

İç görü ise sahip olduğunuz bilgileri kullanarak kurduğunuz bağlantılar, bilgiye dayalı tahminler ve vardığınız sonuçlardır. İç görü harekete geçmeden bir önceki adımdır, çizeceğiniz stratejinin yönü, kampanyalarınızın stili tamamen iç görülerinize bağlıdır. Ürünlerinizin Z kuşağı tarafından daha çok beğenileceği, web sitenizin daha canlı bir dizayna sahip olması gerektiği gibi görüşler iç görü sayılabilir.